综艺节目炒情怀，炒变了味儿

距离2008年北京奥运会开幕转眼过去十年，群星演唱的奥运宣传曲《北京欢迎你》登上热搜，引发了大众的回忆与共鸣。而对于电视综艺来说，也有一个卫视品牌和一档节目分别迎来了十年——浙江卫视推出《嗨！蓝朋友》系列，纪念“中国蓝”诞生十周年，朱丹和华少两位昔日搭档主持同台，节目用《我爱记歌词》的游戏形式，结合《奔跑吧》《中国好声音》《王牌对王牌》《演员的诞生》等热门综艺的元素进行呈现；湖南卫视的老牌节目《天天向上》则制作了“兄弟心愿周”及十周年盛典。

事实上，内地综艺节目频打情怀牌已经司空见惯。今年初，浙江卫视在《王牌对王牌3》的节目现场，接连邀请到《西游记》《新白娘子传奇》《康熙微服私访记》等剧组，时隔二十年或三十年再度聚首，赚取了无数观众的眼泪。东方卫视的《极限挑战4》第一集，则让6位嘉宾重返1978年的农村，体验时代生活，“知青”“夜校”“高考”等经典场景的重现，唤起了不少中年观众的共鸣。同样打出怀旧牌的还有《金曲捞》《嗨！唱起来》《异口同声》等音乐综艺。

经典歌曲的影像再现、时代人物的荧屏初秀、童年回忆的世纪同台等，在电视综艺节目的影像符号中成为主角，让观众不再是简单的信息接受者，而成了节目的参与者。从节目制作的角度来说，大怀旧相比创新省力许多。正如评论人石榴所说，中国人向来爱怀旧，更何况在风云莫测的娱乐圈，眼见他起高楼，眼见他楼塌了，一茬又一茬的新人新故事层出不穷的时代，相对而言，“怀旧”就成了一个保险同时又最有可能取得优良效果的选择。

不过，在过去短短几年里，观众所熟知的经典老剧、经典老歌都成为综艺节目的座上宾，观众初看之下，会觉得怀念经典，再三接触之后，资本流水线下生产的“集体回忆”，也逐渐变了味儿。炒情怀，本质上与迭代极快的综艺节目市场是相违背的，就像有评论所说，当所有节目都是似曾相识的套路，当十年一次的惊喜变成一年一次的感慨，最终也只能从“回忆杀”演变为“杀回忆”。